Het korte antwoord
Vergelijk dezelfde meetwaarde, in dezelfde eenheid, voor een periode vóór en een periode na de wijziging, en noteer hoeveel data achter het verschil staat. Zoek daarna andere verklaringen voordat je de wijziging het krediet geeft. Een verschil is een meting; de oorzaak is een bewering die meer nodig heeft dan twee periodes.
Begin met een baseline
Een getal na een wijziging zegt niets zonder een getal ervoor. De baseline is de periode vlak vóór de wijziging, lang genoeg om het verschil tussen een maandag en een zondag glad te strijken: enkele weken, geen paar dagen.
Vergelijk gelijk met gelijk. Klikken per dag vóór tegen klikken per dag na is een eerlijke vergelijking; het totaal over 14 dagen tegen het totaal over 28 dagen niet. Laat de dag van de wijziging in beide periodes weg, want de helft ervan hoort bij geen van beide.
Kies de meetwaarde die bij de wijziging past
Klikken zijn de uitkomst waar je iets aan hebt: ze komen op je site aan. Vertoningen en gemiddelde positie zijn context. Ze zeggen of de pagina vaker getoond werd of anders rankte, wat helpt om een verandering in klikken te lezen, maar ze zijn zelf geen resultaat.
Pas de meetwaarde aan op de wijziging. Een herschreven titel of meta description verandert hoe vaak een getoond resultaat wordt aangeklikt, dus kijk naar klikken en doorklikratio van die pagina. Een wijziging die een pagina een paar plaatsen omhoog brengt, zie je eerst in positie en vertoningen, en later in klikken.
- Meet per pagina als je één pagina wijzigde; per site alleen bij sitebreed werk.
- Gebruik vóór en na dezelfde databron. Search Console voor klikken en vertoningen, analytics voor bezoeken.
- Meng geen merkzoekopdracht met een niet-merkzoekopdracht in dezelfde vergelijking.
Geef de wijziging tijd om zichtbaar te worden
Een zoekmachine moet de gewijzigde pagina ophalen, verwerken en bijwerken wat hij toont, en de data in Search Console komt een paar dagen te laat binnen. Een vergelijking op de dag erna meet nog niets.
Verschillende wijzigingen hebben verschillende vensters nodig. Een titel- of descriptionwijziging kan binnen weken zichtbaar zijn; een wijziging in interne links of in de inhoud van een pagina heeft vaak langer nodig. Kies het venster voordat je het resultaat ziet, niet erna, anders word je verleid te stoppen zodra het getal er goed uitziet.
Zoek andere verklaringen
Klikken bewegen om redenen die niets met jouw wijziging te maken hebben. Controleer voordat je een wijziging het krediet geeft of er in dezelfde periode ook iets van het volgende gebeurde:
- Een andere wijziging op dezelfde pagina, van jou of een collega.
- Een seizoenspatroon: een webwinkel in december, een belastinggids in maart. Vergelijk waar het kan met dezelfde weken vorig jaar.
- Een beweging over de hele site, die op iets anders wijst dan deze pagina.
- Een verandering in de resultatenpagina zelf, zoals een AI-antwoord of een nieuwe functie die klikken wegneemt terwijl je ranking blijft.
- Een update van een zoekmachine die in het venster viel.
Waar het bewijs ophoudt
Zeg hoe zeker je bent
Kleine aantallen schommelen. Een pagina met 40 vertoningen kan haar klikken bij toeval verdubbelen. Stel een minimum aan data vast voordat je überhaupt een percentage meldt, en zeg bij minder dat er onvoldoende data is in plaats van een getal te tonen dat precies lijkt.
Scheid daarna de drie beweringen. De pagina kreeg meer klikken: dat is een meting. De wijziging is de waarschijnlijke reden: dat is een oordeel, en daarvoor moeten de andere verklaringen zijn uitgesloten. De wijziging veroorzaakte het: daarvoor is een gecontroleerde test nodig, die de meeste SEO-werkzaamheden niet kunnen draaien. De meeste rapporten horen bij de eerste of tweede bewering te stoppen en dat te zeggen.
Wat je noteert
Een resultaat dat je volgend kwartaal kunt nalopen is meer waard dan een dat je onthoudt. Leg per wijziging vast:
- De pagina, wat er veranderde en de datum.
- De baselineperiode, het venster erna en de meetwaarde.
- De getallen vóór en na, en hoeveel data erachter zit.
- Wat er nog meer gebeurde in het venster.
- Je conclusie, verwoord als meting, waarschijnlijke reden of geen conclusie.
In Lastmod
Lastmod doet dit voor elke taak die je als klaar markeert. Het vergelijkt klikken per dag vóór en na, zegt hoe goed de data de vergelijking steunt, markeert andere wijzigingen op dezelfde pagina en een beweging van de hele site, en meldt onvoldoende data in plaats van een percentage als er te weinig data is. Het corrigeert niet voor seizoen en zegt nooit dat de wijziging het verschil veroorzaakte.